鐵路營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)化 從新版火車(chē)票開(kāi)始

鐵路部門(mén)宣布將在今年8月1日全面推行新版火車(chē)票的消息如今已傳遍大街小巷。目前新版火車(chē)票已開(kāi)始在部分地區(qū)試行。將新舊版火車(chē)票進(jìn)行比對(duì)，除了順應(yīng)旅客的呼聲將車(chē)站信息標(biāo)注的更明顯外，我們還不難發(fā)現(xiàn)在車(chē)票下方多出了一個(gè)用虛線圍起的廣告欄。這個(gè)廣告欄有的是用來(lái)對(duì)旅客言明注意事項(xiàng)，有的則為鐵路打著小廣告，寫(xiě)著“買(mǎi)票請(qǐng)到12306發(fā)貨請(qǐng)到95306,中國(guó)鐵路祝您旅途愉快”。這一變化，除了讓筆者看到鐵路部門(mén)服務(wù)旅客的細(xì)致入微，也讓我們感受到鐵路轉(zhuǎn)變?yōu)楣�司制后的巨大變化——營(yíng)銷(xiāo)理念已經(jīng)深入到鐵路的方方面面。

在車(chē)票上設(shè)計(jì)小廣告欄除了可以為自己打“小廣告”外，也可以將廣告位出租，收取一定廣告費(fèi)，類似早前鐵路部門(mén)推出的“冠名動(dòng)車(chē)組”。雖然，新版火車(chē)票還未全面推行，但一張兼顧旅客意愿與效益的火車(chē)票收到的效果必定不會(huì)差。

在如今日趨激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，營(yíng)銷(xiāo)頭腦顯得至關(guān)重要，一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)思路會(huì)給企業(yè)贏得更好地未來(lái)。反之，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)反應(yīng)遲鈍必將將企業(yè)置于被動(dòng)地位。無(wú)論是，“動(dòng)車(chē)組冠名”、“廣告欄”亦或是鐵路部門(mén)如今正如火如荼進(jìn)行的“貨運(yùn)改革”。都讓我們看到了一個(gè)積極、樂(lè)觀、上進(jìn)、與時(shí)俱進(jìn)的鐵路形象，更多的對(duì)之充滿信任、寄予希望。