高鐵冠名 攜手共進(jìn)

8月18日，云臺山風(fēng)景名勝區(qū)正式冠名鄭焦鐵路列車，鄭焦鐵路“云臺山號”首發(fā)。鄭州作為省會城市和重要的游客中轉(zhuǎn)地，是云臺山景區(qū)重要的客源市常鄭焦鐵路的開通，讓都市更接近自然，讓云臺山更接近市常冠名鄭焦鐵路，讓云臺山找尋到了傳播云臺山品牌的新平臺、新窗口。在“云臺山號”列車內(nèi)部，頭枕巾、桌貼、LED滾動屏、車門貼、語音報站等，到處都充滿了云臺山元素。“圖像+聲音+文字”的全面貫穿，形成了列車冠名品牌傳播環(huán)效應(yīng)，讓旅客未到其山先見其景。

其實，動車冠名并不是新鮮事物。早在1992年，青島開往北京的25/26次特快列車被命名為“琴島海爾號”，由此開創(chuàng)我國列車廣告的先河。緊接著，不斷有旅客列車、旅游專列被“冠名”。所以，動車冠名也只是列車冠名的延伸。只是通過音頻、視頻、圖片、文字等幾種方式來提高冠名企業(yè)知名度。同時，動車冠名，也在一定程度上給鐵路局帶來收益，可加速鐵路市場化進(jìn)程，稱得上是雙贏。

在市場經(jīng)濟(jì)日益走向成熟的今天，冠名權(quán)已經(jīng)成為一種特殊的商品走進(jìn)市常從體育場包廂到大學(xué)教學(xué)樓，從電視報紙欄目到文化體育賽事，企業(yè)取得公共性場所或活動的冠名權(quán)已不是新鮮事物。企業(yè)取得這些公共資源的冠名權(quán)，借以擴(kuò)大影響提升知名度，此舉既是取得良好廣告效應(yīng)的手段，同樣也是企業(yè)自身發(fā)展的一種鞭策。

中國高鐵在當(dāng)今，已成為世界的領(lǐng)跑者之一，安全、優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的特點更能贏得企業(yè)的青睞。包括高鐵在內(nèi)的公共資源，不僅具有較高的人氣，更在廣大民眾當(dāng)中有著良好的口碑。在企業(yè)取得冠名權(quán)之后，隨著公共視角的增加，定會在做大做強(qiáng)自身的同時承擔(dān)起更大的社會責(zé)任，能促使企業(yè)真正做到名副其實。相信中國鐵路會在與更多的民營資本合作下，得到更好的發(fā)展，從而去更好的服務(wù)廣大民眾。（王蘭）